칩히스4 [오늘의독서 #230322] 스틱 stick! ~260p 원칙 4 신뢰성 정보의 출처가 권위있는 기관일 경우 신뢰성이 높아진다. 하지만 진정한 권위는 그 지위가 아니라 출처의 정직성과 신뢰도에서 온다. 그래서 때로는 반권위가 권위보다 훨씬 강력한 힘을 발휘하기도 하는 것이다. 세부적인 사항들은 주장을 더욱 구체적이고 실감나게 묘사함으로써 더 현실적이고 믿음직스럽게 보이도록 만든다. 통계는 의미를 지니거나 의미를 표현하기 힘들다. '관계'를 묘사하는 데 이용되어야 한다. 통계 수치에 생명을 불어넣는 또 하나의 방법은 보다 인간적이고 일상적인 언어로 맥락화하는 것이다. 고객들에게 직접 확인해볼 것을 요청하는 태도를 '검증 가능한 신용testable credenrials'이라고 부른다. 2023. 3. 23. [오늘의독서 #230320] 스틱 stick! ~205p 원칙3 구체성 지식의 저주를 깨뜨리는법 추상적 개념은 전문가들만이 누릴 수 있는 사치다. 구체성은 우리의 이해를 돕는다. 우리의 지식과 지각력을 구성하는 기본 토대 위에 더욱 심오하고 더욱 추상적인 통찰력을 쌓아올릴 수 있도록 도와주는 것이다. '공통언어'를 찾아라 = 구체적인 것 구체성은 당신의 두뇌를 자극하고 집중하도록 돕는다. 이 챕터에서는 구체적인 메시지의 중요성에 대해 다양한 사례를 통해서 알려주었다. 그렇다면 어떻게 메시지를 구체적으로 만들 수 있을까? 특정 집단, 예를 들어 독자나 학생들, 고객들의 필요를 정확하게 파악한다면 메시지를 더욱 구체적으로 디자인할 수 있다. 이 책에서 살펴볼 스티커 아이디어의 여섯가지 원칙 중에서 구체성은 아마도 가장 이해하기 쉬운 특성인 동시에 가장 효과적인 특.. 2023. 3. 20. [오늘의독서 #230316] 스틱 stick! ~103p 원칙 1: 단순성(Simplicity) 강한 것은 단순하다. '단순'의 정확한 개념은 메시지의 '핵심'을 찾으라는 의미다. 단순한 메시지란 단순한 요약이 아니라 핵심과 간결함의 결합이다. 불확실성의 존재 그 자체가 판단력을 마비시킬 수 있다. 비유법은 당신이 이미 알고 있는 개념을 연상시킴으로써 간결한 메시지를 더욱 이해하기 쉽게 만든다. 심오한 메시지를 간결하게 만들기 위해서는 짧은 메시지 안에 다양한 의미를 압축하여 채워 넣어야 한다. 어떻게? 깃발을 사용하라. 청중이 이미가지고 있는 기억을 두드려 깨워라. 이미 존재하는 것을 활용하는 것이다. 이미 알고있는 개념을 끌어들여 새로운 개념을 손쉽게 배우도록 한다. 발생적 은유와 속담은 현존하는 개념을 지혜롭게 대체할 때 그 위력을 발산한다. 이들은 어려.. 2023. 3. 17. [오늘의독서 #230315] 스틱 stick! ~47p 우리의 뇌리에 착 달라붙는 스티커메시지의 공통된 특성 6개 : 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리 이 원칙을 방해하는 악당 '지식의 저주' '두드리는 사람'-'듣는 사람' 노래 제목 맞히기 놀이에서 알 수 있듯이 사람들은 엄청난 정보의 불균형에 시달리고 있다. 내가 아는만큼 상대도 알고 있을 거라고 '당연히' 생각해버린다. 이러한 저주는 우리의 지식을 타인에게 전달하기 어렵게 만든다. 보통 사람들에 비해 독창성과 창조력이 뛰어난 소수의 우수한 사람들이 따로 있겠지만 이 책의 기본 전제는 누구라도 스티커 메시지를 만드는 방법을 배울 수 있다는 것이다. 여섯 개의 원형에 속하는 메시지야말로 가장 오랫동안 지속된다. 이러한 원형들은 대부분 의외성의 원칙과 관련이 있다. 창의적인 광고는 그렇지 않.. 2023. 3. 16. 이전 1 다음
